Website và landing page là 2 khái niệm quen thuộc nhưng dễ gây nhầm lẫn. Để hiểu đúng và tận dụng tối đa thế mạnh của Website và landing page, LANA Digital mời bạn đọc bài viết này.

1. Landing page – Trang đơn dùng để bán hàng, tuyển sinh, thu thập dữ liệu…

Nếu bạn lướt web hoặc facebook thấy đường link dẫn đến một trang đích mà bạn chỉ có thể thao tác trên đấy. Thì đó chính là landing page – Trang web đơn được người kinh doanh tạo ra nhằm tăng tỷ lệ chuyển đổi. Từ một khách hàng nhấp vào landing page, họ sẽ thực hiện các hành động sau:

• Điền thông tin cá nhân để được tư vấn, nhận qùa…
• Đăng ký tham gia một sự kiện, khóa học…
• Chi trả tiền để mua sản phẩm
• Cài đặt một ứng dụng, phần mềm
• Hoặc một mục tiêu tiếp thị nào khác của người tạo landing page…

Landing Page thường sẽ chạy độc lập với website, sử dụng dưới 3 dạng đường dẫn:

• Tên miền chính: landingpagelagi.com

• Tên miền phụ: themes.ladipage.vn (Tên miền phụ có thể tạo không giới hạn và miễn phí đi kèm với tên miền chính)

• Thư mục con: ladipage.vn/tinhnang

Như vậy, nội dung trang landing này thường bao gồm các thông tin khuyến mại, quà tặng hoặc các chương trình sự kiện hấp dẫn…vv… Mục đích nhằm kích thích người truy cập thực hiện 1 hành vi nào đó.

2. Phân loại landing page

Mỗi loại Landing page được thiết kế giao diện và xây dựng nội dung phù hợp với mục đích khác nhau. Phổ biến nhất có thể chia thành 3 loại Landing page sau:

1. Landing page bán hàng

Người tạo sẽ thiết kế dạng Trang web bán hàng (Salepage). Mục đích tập trung giới thiệu chi tiết thông tin về sản phẩm, dịch vụ. Đưa ra những tính năng vượt trội, lợi ích nhằm kích thích hành vi mua hàng. Ví dụ về Landing page của 1 website bán sạc dự phòng tặng kèm tai nghe:

2. Landing page thu thập thông tin

Mục đích để người truy cập điền thông tin đăng ký nhận tư vấn, tặng quà. Hoặc cho người dùng được trải nghiệm một dịch vụ, sản phẩm miễn phí của đơn vị kinh doanh. Landing page này tạo nên với mục đích chủ yếu thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng. Do đó, biểu mẫu (form) thu thập thông tin là chìa khóa cho Landing Page dạng này. Dưới đây là 5 lưu ý để tối ưu hóa biểu mẫu:

1. Hãy nhớ ĐỪNG dùng từ “Submit”: Thay vào đó, bạn hãy nhấn mạnh vào lợi ích. Ví dụ, nếu biểu mẫu của bạn để nhằm mục đích tải tài liệu, nút Submit nên chứa các cụm từ như sau “Tải về bộ tài liệu”.
2. Chọn độ dài phù hợp cho biểu mẫu: Độ dài bao nhiêu là đủ? Chỉ thu thập những thông tin bạn thực sự cần.
3. Bao nhiêu đầu mục là đủ? Càng ít đầu mục càng có nhiều cơ hội chuyển đổi. Bởi với mỗi đầu mục trong biểu mẫu, bạn sẽ khiến cho khách ghé thăm cảm thấy phải làm thêm nhiều việc, từ đó giảm bớt tỉ lệ chuyển đổi.
4. Khiến biểu mẫu trở nên ngắn hơn: Đôi khi, mọi người không muốn điền biểu mẫu vì nó “trông có vẻ” dài và tốn thời gian. Hãy cố gắng làm cho nó trở nên ngắn hơn bằng cách điều chỉnh lại cách trình bày.
5. Giảm bớt sự lo lắng bằng các chứng cứ cụ thể: Gần đây, mọi người có xu hướng ít khai báo thông tin của mình cho người khác, đặc biệt là với sự gia tăng của tin nhắn rác hay thư rác. Hãy giảm bớt sự bất an của khách hàng khi khai báo thông tin cá nhân. Ví dụ: Chèn thêm dấu an toàn hoặc các giấy chứng nhận; Nếu dùng thử sản phẩm miễn phí, bạn nên thêm một vài phản hồi từ khách hàng.

3. Click Through Page – Landing page chuyển đổi trung gian

Người lập tạo ra với mục đích dẫn dắt người đọc chuyển hướng tới trang chuyển đổi chính. Khác với 2 loại Trang đích trên. Landing Page trung gian chuyển đổi chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển hướng tới trang khác. Mà không sử dụng biểu mẫu đăng ký. Có thể là 1 pop up chẳng hạn. Nội dung và hình ảnh thường ngắn gọn, súc tích. Sử dụng nhiều cho các chiến dịch khuyến mãi, sản phẩm mới ra mắt…

Như ở ví dụ trên, Shopee tạo 1 cửa sổ xuất hiện khi khách hàng truy cập vào Trang chủ. Và nếu người dùng quan tâm đến thông tin “Hoàn tiền đến 50%”. Họ sẽ kích vào chữ Săn Ngay để được chuyển hướng đến trang khác.

Đối với những bạn bước đầu tìm hiểu về landing page. Hẳn là sẽ rất mơ hồ để phân biệt 1 trang web với 1 trang đích khác nhau như thế nào. Cùng TOP tìm hiểu tiếp nhé.

3. Sự khác nhau giữa Landing page và Website

• Về định nghĩa: Landing page là 1 trang đơn, chỉ có duy nhất 1 trang và 1 địa chỉ URL. Trong khi đó, Website bao gồm nhiều trang, mỗi trang có địa chỉ URL khác nhau.
• Về nội dung: Website cung cấp nhiều thông tin sản phẩm, thông tin về doanh nghiệp, kiến thức… Trong khi đó landing page chỉ có 1 trang nhằm mục đích. Đó là dẫn dắt và thuyết phục khách hàng thực hiện hành vi chuyển đổi.Đọc thêm: Nghiên cứu từ khóa với 5 công cụ Google