PHÂN BIỆT CHUYÊN MÔN CỦA CONTENT WRITER VÀ COPYWRITER TRONG MARKETING
Hiện nay có nhiều bạn dù mới vào ngành Content hay đã theo nghề lâu cũng rất dễ nhầm lẫn, thậm chí khi nhà tuyển dụng hay ai đó hỏi về định nghĩa sẽ ấp úng không thể trả lời rành rọt được.
Do đó, để “tôn trọng nghề nghiệp từ cái nhìn đầu tiên”, hãy cùng LANA tìm hiểu nghiêm túc định nghĩa, các khía cạnh khác khác biệt giữa Copywriter và Contentwriter nhé. Nhưng trước hết, chúng ta xem qua ví dụ sau đây:
*** VIẾT CHO SẢN PHẨM SỔ TAY PLANNER
1. Content writer sẽ viết:
Sổ planner là sổ tay kế hoạch để bạn ghi chép mọi thứ trong cuộc sống hàng ngày, cụ thể:
– Lập kế hoạch công việc chi tiết cho từng ngày, từng tháng, từng năm.
– Theo dõi sát sao mục tiêu cần đạt được trong tháng.
– Check list công việc cần hoàn thành, tránh sót việc.
– Lên lịch hẹn, đi chơi, sinh nhật, thời khoá biểu và deadline.
– Ghi chép nhanh chóng cuộc họp, ý tưởng, công việc.
-…
2. Copywriter sẽ viết:
Bạn có gặp rắc rối trong việc ghi nhớ công việc, deadline dồn dập? Hay chẳng nhớ mình đã chi tiêu những gì từ đầu tháng mà chưa cuối tháng đã hết tiền? Đó đều là những vấn đề dường như “muôn thuở” của mỗi ai trong chúng ta. Quyển sổ PLANNER sẽ giúp bạn sắp xếp trật tự mọi thứ…
Giờ thì bạn đã thấy khang khác trong mơ hồ chưa nào? Hãy kéo xuống bài viết để đọc chi tiết nhé!
1. CONTENT WRITER: Thanh niên nghiêm túc miệt mài cùng đám chữ, một lòng một dạ hướng về sản phẩm/dịch vụ của brand bằng các bài viết DỄ HIỂU NHẤT!
Định nghĩa:
– Là người tạo ra nội dung dạng chữ với các mục đích cụ thể như kinh doanh, marketing, thương mại,… nhằm thu hút khách hàng tiềm năng thông qua các kênh.
– Content marketing không tập trung vào bán hàng mà thu hút khách hàng quan tâm đến sản phẩm của doanh nghiệp. Biến họ trở thành khách hàng tiềm năng.
Mục đích viết: Mô tả sản phẩm dịch vụ theo đúng bản chất vốn có => Tạo ra những nội dung hữu ích nhằm mang đến giá trị lâu dài cho người đọc => Thu hút khách hàng ghé thăm fanpage/website và khiến họ hiểu hơn về sản phẩm/DV, tương tác nhiều hơn với thương hiệu và nắm giữ lòng trung thành của KH.
Hình thức: Content writer là người thực hiện nội dung cho các bài giới thiệu sản phẩm, nội dung fanpage, nội dung dịch vụ và các bài PR cho sản phẩm, dịch vụ. Nhiệm vụ chính của content writer là phải cung cấp đầy đủ nội dung về sản phẩm và dịch vụ cho khách hàng. Do đó, dung lượng bài viết của Contentwriter thường sẽ dài hơn so với nội dung Copywriter.
2. COPYWRITER:
Nếu cô nàng Contentwriter chinh phục trái tim khách hàng bằng chiêu “mưa dầm thấm đất” thì Copywriter sẽ đánh trực diện bằng những nội dung GIÀU CẢM XÚC NHẤT!
Định nghĩa: Là những người lên ý tưởng và đưa ra những thông điệp chính thức, tagline,… cho các chiến dịch, các nhãn hàng. Bạn sẽ bắt gặp tác phẩm của họ qua các chiến dịch quảng cáo, những hình thức marketing trực tiếp, brochure (ấn phẩm quảng cáo),…
Mục đích viết:
– Tạo ra ấn tượng tức thời và kêu gọi hành động từ người đọc.
– Sử dụng sức mạnh nội dung trong việc quảng cáo và tiếp thị sản phẩm.
Hình thức: Copywriter nội dung viết thường có hình thức ngắn gọn (short form). Ví dụ như: Tên thương hiệu, slogan cho sản phẩm,… Copywriter là người xây dựng ý tưởng nội dung và thực hiện ý tưởng cho các clip quảng cáo TVC hay viral, dịch vụ. Hoặc các chương trình truyền hình. Xây dựng nội dung cho các website, blog,… Tóm lại, copywriter là bậc thầy về viết ngắn. Từ tiêu đề, dòng giới thiệu, bản tóm tắt sản phẩm, call to action,….
Làm chủ Tư duy và ngôn từ để trở thành Copywriter giỏi.
